界面新闻记者 | 宋佳楠中金策略
11月13日，一则关于苹果与腾讯就微信小游戏支付抽成达成15%协议的消息引发广泛关注。
在今晚的腾讯2025年第三季度财报电话会上，腾讯总裁刘炽平对此作出回应，称腾讯与苹果保持着良好合作关系，双方一直在探讨如何活跃小游戏生态，“在某个时候可能会有一个正式的批准”。这一表态虽未完全确认协议的最终敲定，但释放出积极信号。
多年来，苹果对App Store应用开发者一直有“抽成”惯例。2017年时，苹果发布新版App Store审核规定，将虚拟货币打赏视为应用内购买，要求必须走苹果支付渠道，苹果从中提取30%的分成，“苹果税”由此而来。
目前中金策略，苹果对年收入100万美元以上的应用，其内部发生的数字内容消费收取30%的分成，对年收入100万美元以下的中小开发者抽成比例为15%。
“苹果税”因较高的抽成比例，引发了诸多争议。2020年，游戏开发商Epic Games因绕开App Store支付，其游戏《堡垒之夜》被苹果下架，随后Epic Games对苹果提起反垄断诉讼。
2021年，欧盟因苹果公司在流媒体音乐业务中存在垄断行为，对其开出了18.4亿欧元的罚单，迫使苹果在欧盟地区下调“苹果税”，其中符合条件的小型企业佣金费率降至17%，订阅类服务等特定场景费率降至10%。
据第三方数据统计机构Sensor Tower统计，2023年，“苹果税”在全球大约收入223.4亿美元（约合人民币1506亿元），而仅在中国，这一数字就超过400亿元。
当微信小程序游戏兴起后，因其独特的生态体系，开发者可通过第三方链接等方式规避苹果支付系统中金策略，从而避开“苹果税”。
去年8月，腾讯公司首席战略官詹姆斯·米切尔（James Mitchell）在一场财报电话会议上透露，腾讯正在与苹果公司就微信小游戏的收入进行谈判，探索通过苹果iOS支付系统提供应用内交易的方式。
一个月后，据第一财经报道，苹果曾向包括腾讯和字节跳动在内的企业施压，要求两家公司处理各自应用内的外链支付漏洞，避免将用户引向外部支付系统。苹果还曾警告腾讯，如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，未来将拒绝提供微信更新。
如今一年多过去，外界也在关注着双方的谈判结果。
对于腾讯而言，若该协议最终落地，虽需让渡一定收益给苹果，但有助于缓解因支付争议面临的压力，规范小游戏支付生态，也能让苹果参与到微信小游戏的生态建设中。
站在苹果角度看，这是其切入中国快速增长的小游戏市场的重要契机。腾讯于今日公布的三季报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数达14.14亿。当季腾讯社交网络收入为323亿元，同比增长5%，主要得益于视频号直播服务、音乐付费会员及小游戏平台服务费的增长。
从行业层面来说，苹果与腾讯这两大巨头在小游戏支付抽成上的新协议，或为小程序的分成模式建立新标准，有望进一步扩展至其他平台。
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